前线思维最新案例——福建静颜生物科技有限公司品牌开发

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楼主 2020-09-14 13:45:52
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项目介绍

项目名称:福建静颜生物科技有限公司

                    品牌开发

项目简介:

福建静颜生物科技有限公司是一家集产品科研、皮肤医疗、美容、抗衰于一体的专业性皮肤诊疗管理机构,专业攻克祛斑祛痘及美白等肌肤难题,是福建专业对接美业祛斑祛痘的科研机构与中韩皮肤重点科研技术中心之一。

品牌开发服务内容:

 ①静颜品牌VI视觉系统开发与建设

 ②静颜品牌文化开发与建设

 ③企业宣传视频拍摄与制作

 ④企业画册设计

 ⑤产品包装设计

完成时间:2016.06.15-2016.08.01

项目业务:唐卿

设计总监:俞振江

设计助理:李小娟

影视总监:陈海天

文案策划:余梨琴


设计感想

1:打造一家品牌视觉体系,首先在于了解他们的属性,定位,找准他们的品牌气质。

静颜生物科技有限公司既不是传统的医院,也不是传统的美容院,但性质又与两者都有所相似。

定位与差异化,永远是一个品牌最重要的核心。

因此,在创作这个牌子的视觉体系时,需要避开传统美容院给人过于柔美,艳丽,女性化,以及带有欧式的常规印象。也想办法避开传统医院给人过于严肃,死板,规矩,假大空的错觉。

这一点,色彩的搭配和辅助图形起了很大作用。

色彩上选择较为健康,干净,尤其是清爽的组合(因为该企业主要针对皮肤治疗,祛斑祛痘美白为主,清爽的形象可以增加消费者的好感与信赖)。

而该视觉体系的主要核心在于十字的辅助图形,因为这个辅助图形,让该品牌的视觉印象偏向了医疗性质,但在十字的前面增加了一个圆点,既作为与LOGO图形的过渡,也减轻了与市场常规医疗的类似。这些细节的存在,让这个品牌在美容和医疗两者之间找到了一种平衡。

2:传统的美容美体,都偏向西化,因为爱美的女性较为信赖西方的水平与技术(美容产品也大都是西方的牌子),但该品牌又有东方的原料做技术核心,因而,为了结合东西方的优势,也为了与传统识别有一定差异化,该LOGO图形偏向西化,中文设计偏向东方,因而在使用的时候,既可以结合,也可以分开使用(分别注册过)。


3:为了显示其专业化和治疗的信誉,整体品牌视觉较为严谨,但该品牌的主要客户是女性,作为一个新的牌子,想增加对目标消费群体的亲和力,因此创作了一只绿色的吉祥物,该吉祥物是一只驯鹿,驯鹿是一种比较有灵气,且自然属性较强的生物。


吉祥物

VI应用设计



名片横版

名片竖版


信纸


信封


合同

档案袋


电话记录


桌卡


胸卡


便签


意见箱


工作牌


挂带


纸杯


浴巾


头巾


一次性拖鞋


手提袋


挂历


鼠标垫、充电宝

雨伞


礼品盒

4:很多漂亮的,绚丽的,充满创意的LOGO、VI、海报等,第一眼确实会被吸引,但没有精确的商业逻辑作为支撑,因而只是棠花一现。对一个品牌设计来说,真正重要的,值钱的,是背后的商业考虑,商业定位,商业目的,以及传播价值。


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